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2020-09-24 17:23:13
現在是一個(gè)酒香也怕巷子深的時(shí)代。好產(chǎn)品需要塑造品牌才能走得更廣更遠，這是很多人都知道的道理。然而，一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，一個(gè)浮躁的時(shí)代，似乎任何產(chǎn)品都能走進(jìn)人們的視野，賺取出“一夜暴富”的利潤。然而真正沉下心做產(chǎn)品，才能走得長(cháng)遠，這樣的企業(yè)才是值得敬佩的。
小米手機憑什么占據國內手機市場(chǎng)的一席之地？
十多年前，國內手機市場(chǎng)十分熱鬧，有近500家國產(chǎn)手機企業(yè)活躍在市場(chǎng)上，小品牌國產(chǎn)手機占據國內市場(chǎng)半壁江山，這些常被稱(chēng)為山寨機品牌。2004年以后，山寨機逐漸淡出歷史舞臺，留下的是華為、中興、多普達等少數幾家具有自主研發(fā)能力的企業(yè)。小米于2010年成立，2011年推出第一款手機。小米手機進(jìn)入國內手機市場(chǎng)較晚，那時(shí)國內市場(chǎng)已被蘋(píng)果、三星、華為、OPPO、VIVO等手機品牌占據，但是短短幾年時(shí)間，小米手機市場(chǎng)份額不斷擴張，銷(xiāo)量不斷攀升。
小米手機
在智能手機廝殺近十年的時(shí)間里，許多曾經(jīng)紅極一時(shí)的手機品牌漸漸勢弱，像魅族、金立，現在依然屹立不到的是蘋(píng)果、華為、OPPO、VIVO，以及小米等。小米作為晚出道的手機品牌，憑借的是什么？毫無(wú)疑問(wèn)是產(chǎn)品價(jià)值，具備智能手機的功能，同時(shí)性?xún)r(jià)比高。對于大部分普通收入人而言，小米手機基本滿(mǎn)足了智能手機的所有需求，價(jià)格還比其他同類(lèi)手機品牌便宜很多。不選它選誰(shuí)？
2、大疆沉寂的最初幾年在做什么？
說(shuō)起大疆無(wú)人不知，無(wú)人不曉。2006年大疆成立，公司創(chuàng )始人汪滔就立下目標，要做出讓世界驚艷，并且能夠服務(wù)普通消費者的無(wú)人機。隨后的幾年，汪滔和團隊專(zhuān)注于無(wú)人機技術(shù)，每天都是云臺、航拍攝影以及傳輸系統等技術(shù)問(wèn)題的研究，樂(lè )此不疲。直至2013年，大疆發(fā)布了第一款隨時(shí)可以起飛的預裝四旋翼飛行器——“大疆精靈”，引發(fā)行業(yè)轟動(dòng)。隨后5年時(shí)間，大疆占據全球無(wú)人機市場(chǎng)的近8成份額。無(wú)論是中東富豪還是平民百姓都使用上大疆無(wú)人機進(jìn)行航拍。如今大疆在軍用、農用、拍攝等重要的無(wú)人機技術(shù)應用領(lǐng)域，可以說(shuō)是獨孤求敗。
大疆無(wú)人機
大疆的成功并非一朝一夕而成，而是近7年的“苦練內功”。創(chuàng )始人汪滔被媒體公認為技術(shù)狂、工作狂，7年時(shí)間專(zhuān)攻技術(shù)和產(chǎn)品，近乎偏執的追求“完美”。汪滔在曾在一次采訪(fǎng)中說(shuō)：“我是做產(chǎn)品的人，我只想把產(chǎn)品做好，讓更多人來(lái)使用?！痹谶€沒(méi)聲名鵲起之前，大疆專(zhuān)注于產(chǎn)品的研發(fā)，不驕不躁，一絲不茍。成為全球家喻戶(hù)曉的無(wú)人機品牌，大疆靠的是實(shí)打實(shí)的技術(shù)和產(chǎn)品。
3、“三無(wú)”微商產(chǎn)品看似風(fēng)光
打開(kāi)微信朋友圈，總能看到一些在售賣(mài)面膜、減肥藥等的微商，這些產(chǎn)品都打著(zhù)某某明星代言、某某明星都在用的宣傳點(diǎn)，塑造產(chǎn)品品牌，吸引人員購買(mǎi)。在微商興起的頭幾年，確實(shí)有一些人通過(guò)做微商，實(shí)現了個(gè)人財務(wù)自由。然而微商產(chǎn)品大多屬“三無(wú)”產(chǎn)品，品質(zhì)無(wú)法保障，甚至有些直接就是砸錢(qián)塑造品牌，產(chǎn)品就是“掛羊頭賣(mài)狗肉”，全靠宣傳吹噓。產(chǎn)品底子沒(méi)打穩，靠著(zhù)宣傳出的品牌確實(shí)能夠風(fēng)光幾年，卻不能長(cháng)久。隨著(zhù)相關(guān)政策的出臺，更是加速了這些沒(méi)有產(chǎn)品實(shí)力的微商的消失。
以上案例都足以說(shuō)明產(chǎn)品才是企業(yè)長(cháng)久生存的基石，唯有先做好了產(chǎn)品，才有必要去做品牌，靠著(zhù)挖空心思去塑造品牌的個(gè)性、形象等，而忽視產(chǎn)品的質(zhì)量和創(chuàng )新的遲早被拍在沙灘上。
4、管道企業(yè)鑫寶通BWFRP向大疆看起
管道行業(yè)發(fā)展至今，日趨成熟，然而仍存在企業(yè)多、競爭壓力大、質(zhì)量參差不齊等問(wèn)題。
有這么一家企業(yè)在管道行業(yè)嶄露頭角，吸引了行業(yè)的目光，它就是廣東寶通玻璃鋼有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“寶通公司”）。2008年，寶通公司成立，以生存、銷(xiāo)售傳統玻璃鋼夾砂管為主要業(yè)務(wù)。然而經(jīng)營(yíng)2年，公司創(chuàng )始人黃啟亮卻看到了危機，他深知寶通公司如同千百家小型規模企業(yè)一樣——沒(méi)有核心競爭優(yōu)勢，難以長(cháng)久生存。
2010年，黃啟亮組建研發(fā)團隊，踏上艱苦的新型管材研發(fā)之路。終于在2014年黃啟亮和團隊打造出一種顛覆傳統、更具優(yōu)勢的新型管材——鑫寶通BWFRP管道。鑫寶通BWFRP管道與塑料管、金屬管相比，優(yōu)勢十分明顯，不僅環(huán)剛度高、拉伸度強、耐腐耐水、絕緣性?xún)?yōu)，而且自重輕、運輸安裝都很方便快捷。此外，鑫寶通BWFRP管道以高性能無(wú)堿玻璃纖維、高性能樹(shù)脂為主要原料，生產(chǎn)工藝為連續纖維在線(xiàn)完整編織纏繞拉擠一體成型工藝，相比于傳統的定長(cháng)纏繞生產(chǎn)工藝，這種一體成型工藝技術(shù)含量高，生產(chǎn)設備造價(jià)也高，行內進(jìn)入門(mén)檻較高，并不能輕易被仿制。
鑫寶通BWFRP管道首次公開(kāi)亮相 打出品牌組合拳
在技術(shù)和產(chǎn)品上，鑫寶通BWFRP管道已具備行業(yè)核心競爭優(yōu)勢，產(chǎn)品做好的時(shí)候，鑫寶通BWFRP管道開(kāi)始聚焦到品牌塑造上。9月18，“重塑格局 開(kāi)創(chuàng )未來(lái)”鑫寶通BWFRP管道全新品牌戰略發(fā)布會(huì )以線(xiàn)上直播的形式舉行。
發(fā)布會(huì )上，寶通公布：以“cipto鑫寶通”為logo，以“鑫寶通 BWFRP管道開(kāi)創(chuàng )者與領(lǐng)導者”為slogan，同時(shí)還公布了服務(wù)品牌“鑫管家”。 “鑫管家”是寶通公司服務(wù)升級的體現。如何讓客戶(hù)體驗到更好的服務(wù)，這是“鑫管家”誕生的原因。未來(lái)，寶通公司將通過(guò)鑫管家提升服務(wù)品質(zhì)，成為客戶(hù)值得信賴(lài)的品牌。寶通公司創(chuàng )世人黃啟亮講述了核心產(chǎn)品——鑫寶通BWFRP管道背后的故事，以及未來(lái)的發(fā)展規劃，包括搭建B2B平臺、打造國家級管道研發(fā)基地、研發(fā)新產(chǎn)品、等。
寶通公司品牌logo和slogan
這便是一套品牌塑造組合拳，環(huán)環(huán)相扣、相輔相成，促進(jìn)彼此發(fā)展。這樣的品牌組合拳在管道行業(yè)尚屬少見(jiàn)。
疫情環(huán)境下，電商行業(yè)得到進(jìn)一步發(fā)展。寶通公司作為傳統制造企業(yè)，能夠順勢而為打造電商平臺，這在管道這個(gè)傳統制造業(yè)實(shí)屬創(chuàng )新與大膽
打出這樣的品牌組合拳，不僅提升了品牌形象，同時(shí)也是對行業(yè)起到撥亂反正、促進(jìn)健康發(fā)展的作用。無(wú)疑在管道行業(yè)是亮眼的，也應當引起傳統制造業(yè)的思考。
說(shuō)在最后，做企業(yè)首先是要做產(chǎn)品，企業(yè)在發(fā)展的初期追求產(chǎn)品的極致，當有了具有競爭優(yōu)勢的產(chǎn)品，才是品牌塑造的開(kāi)始。產(chǎn)品第一，品牌第二，酒香也不再怕巷子深了。
