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      企業(yè)新聞

      鑫寶通BWFRP面市5年 品牌發(fā)布會(huì )透露怎樣的野心?

      2020-09-24 17:59:00

      品牌戰略是否重要?放于大眾而言,感知并不明顯。但是對于企業(yè)來(lái)說(shuō),品牌發(fā)布會(huì )透露出企業(yè)未來(lái)走向,是企業(yè)進(jìn)程里燈塔一樣的存在。 

      在日前廣東寶通品牌發(fā)布會(huì )上,廣東寶通公布了其全新的品牌“鑫寶通BWFRP”戰略升級形象,以及新型復合材料BWFRP管道產(chǎn)品。



      十年磨硯到一舉成名,鑫寶通BWFRP產(chǎn)品的抱負

      光有品牌戰略,沒(méi)有硬核產(chǎn)品的加持,品牌就會(huì )變得泛白。“十年磨硯無(wú)人聞,一舉成名天下聞”,而寶通本次品牌發(fā)布會(huì )是“磨硯”10年后的初露鋒芒,十年里產(chǎn)品技術(shù)從無(wú)到有,到專(zhuān)利制定到重大市場(chǎng)的成功應用,廣東寶通圍繞的都是自己的新型復合材料產(chǎn)品BWFRP管道。

      2008年,廣東寶通玻璃鋼有限公司誕生于深圳,靠著(zhù)傳統玻璃鋼管道的生產(chǎn)和銷(xiāo)售發(fā)家。本來(lái)說(shuō)按部就班下去,不愁企業(yè)不賺錢(qián),但不安于現狀的黃啟亮卻有著(zhù)自己的小算盤(pán)。他認為傳統管道行業(yè)進(jìn)入門(mén)檻低,企業(yè)大批涌進(jìn)分割市場(chǎng),一些企業(yè)以次充好,市場(chǎng)上充斥著(zhù)假冒偽劣產(chǎn)品,行業(yè)形勢將影響行業(yè)的未來(lái)。

      董事長(cháng)黃啟亮決定改變它!也就是從2010年開(kāi)始,董事長(cháng)黃啟亮組建了研發(fā)團隊,開(kāi)展新型管材的研發(fā)工作。

      從綜合管道生產(chǎn)供應鏈優(yōu)勢,到自己搜尋靈感自主研發(fā),期間面臨團隊解散,人心渙散,艱難可想而知,而這一折騰就是五年的時(shí)間。2014年,通過(guò)運用新材料、新工藝,董事長(cháng)黃啟亮和研發(fā)團隊開(kāi)創(chuàng )出全新管道——BWFRP管道,終于研發(fā)出來(lái)。而在2015年,當BWFRP電力管正式進(jìn)入管網(wǎng)市場(chǎng),因為其打破傳統管材技術(shù)壁壘,擁有更全面的性能優(yōu)勢,備受關(guān)注;經(jīng)過(guò)又5年的市場(chǎng)開(kāi)墾,鑫寶通在BWFRP管道行業(yè)的開(kāi)創(chuàng )型角色也日益凸顯出來(lái)。2016年,BWFRP管道獲得“全國建設行業(yè)科技成果推廣項目”證書(shū);2017年,寶通參與BWFRP管道行業(yè)標準制定;2018年,鑫寶通被中國南方電網(wǎng)認定為傳統管材的優(yōu)質(zhì)替代品;而鑫寶通BWFRP管道在深圳軌道交通、成都天府國際機場(chǎng)乃至港珠澳大橋的成功應用更是讓其“名聲大噪”。

      照理說(shuō)2015年BWFRP推向市場(chǎng)就該舉辦的品牌發(fā)布會(huì ),讓這場(chǎng)發(fā)布會(huì )顯得有些姍姍來(lái)遲。但給媒體的觀(guān)感更像是“萬(wàn)事具備,只欠東風(fēng)”,現在需要的只是在行業(yè)里的“振臂一呼”,如果放之武俠江湖里頗有憋出了一個(gè)大招的暢快之感。

      4.0工業(yè)思維變局下,鑫寶通BWFRP產(chǎn)能擴張的雄心

      “為管道行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展而奮斗!”,這是寶通創(chuàng )始人黃啟亮在發(fā)布會(huì )上提到的行業(yè)使命??此朴悬c(diǎn)土味情懷,卻真真切切承載著(zhù)廣東寶通的企業(yè)使命而來(lái)。

      怎樣讓產(chǎn)品承載這企業(yè)使命去打響市場(chǎng)、改變行業(yè)?光靠傳統營(yíng)銷(xiāo)這條路已經(jīng)越來(lái)越難走。聯(lián)塑家居建材全球O2O銷(xiāo)售平臺——領(lǐng)尚環(huán)球之家、日豐轉型智慧管網(wǎng)服務(wù)商提上日程,大的企業(yè)都在進(jìn)行思維轉變。經(jīng)銷(xiāo)商需要運用數字化手段,抱團發(fā)展,建立壁壘?!氨姽苈?lián)”的線(xiàn)上平臺”,讓我們看到了鑫寶通BWFRP以“質(zhì)優(yōu)價(jià)廉”的供銷(xiāo)思維謀篇的一局大棋。

      互聯(lián)網(wǎng)供銷(xiāo)的背后,我們可以預見(jiàn)的是廣東寶通正在加速布局生產(chǎn)線(xiàn)、擴大產(chǎn)能規模,以規?;?、自動(dòng)化、效能化降低企業(yè)產(chǎn)品成本的一出操作。

      品牌重塑、人才構建背后,未來(lái)戰略發(fā)展的野心

      怎樣重塑品牌形象,怎樣打造品牌親和力?崛起中的鑫寶通BWFRP,前瞻性品牌服務(wù)意識已經(jīng)體現。首先,BWFRP管道已經(jīng)符合日益提高的工程水準需求。因為BWFRP管道基本通過(guò)設計院和工程承包商使用的多,既要從設計院關(guān)注的性能參數去考慮,還要從安裝方施工安全與便捷等人性化方面去考慮諸多因。其次,服務(wù)是消費者能直接感受品牌親和力的方式。管道品牌親和力的建立不是一蹴而就的,這需要代理商和廠(chǎng)家齊心協(xié)力挖掘市場(chǎng)痛點(diǎn),用產(chǎn)品洞察去建立與消費者的情感紐帶。

      除了常規性的品牌形象升級,如何讓產(chǎn)品洞察市場(chǎng),全新的“鑫管家”IP,工業(yè)產(chǎn)品不再是冷冰冰的個(gè)體,而應該是有溫度的情感溝通,這也是傳統制造企業(yè)們在未來(lái)發(fā)展中值得思考的方向。

      加強技術(shù)學(xué)院建設與合作,讓高素質(zhì)的行業(yè)人才源源不斷的補充到BWFRP管道行業(yè)中來(lái),從廣東寶通公司鑫寶通商學(xué)院的建立到鑫寶通“管道英才計劃”,未來(lái)定向通過(guò)學(xué)校和專(zhuān)業(yè)院校合作,進(jìn)行人才培養,我們也看到了廣東寶通企業(yè)人才戰略的一局大旗。



      十年磨一劍,一朝試鋒芒,現在的寶通已經(jīng)和十年前的自己已經(jīng)揮別。手持BWFRP電力管、電纜管這張“王牌”,帶著(zhù)全新的戰略和目標,一場(chǎng)品牌發(fā)布會(huì )已經(jīng)向行業(yè)展示出自己的“野心”。這樣的發(fā)聲對于亂象叢生的管網(wǎng)行業(yè)是震聾反饋的振臂呼吁,但對于群雄爭霸日趨成熟的傳統管道市場(chǎng),廣東寶通雄關(guān)漫漫的征程路,還需要從頭越。

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