關(guān)注微信
400-885-8508
2020-09-24 17:59:00
品牌戰略是否重要?放于大眾而言，感知并不明顯。但是對于企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌發(fā)布會(huì )透露出企業(yè)未來(lái)走向，是企業(yè)進(jìn)程里燈塔一樣的存在。
在日前廣東寶通品牌發(fā)布會(huì )上，廣東寶通公布了其全新的品牌“鑫寶通BWFRP”戰略升級形象，以及新型復合材料BWFRP管道產(chǎn)品。
十年磨硯到一舉成名,鑫寶通BWFRP產(chǎn)品的抱負
光有品牌戰略，沒(méi)有硬核產(chǎn)品的加持，品牌就會(huì )變得泛白。“十年磨硯無(wú)人聞，一舉成名天下聞”，而寶通本次品牌發(fā)布會(huì )是“磨硯”10年后的初露鋒芒，十年里產(chǎn)品技術(shù)從無(wú)到有，到專(zhuān)利制定到重大市場(chǎng)的成功應用，廣東寶通圍繞的都是自己的新型復合材料產(chǎn)品BWFRP管道。
2008年，廣東寶通玻璃鋼有限公司誕生于深圳，靠著(zhù)傳統玻璃鋼管道的生產(chǎn)和銷(xiāo)售發(fā)家。本來(lái)說(shuō)按部就班下去，不愁企業(yè)不賺錢(qián)，但不安于現狀的黃啟亮卻有著(zhù)自己的小算盤(pán)。他認為傳統管道行業(yè)進(jìn)入門(mén)檻低，企業(yè)大批涌進(jìn)分割市場(chǎng)，一些企業(yè)以次充好，市場(chǎng)上充斥著(zhù)假冒偽劣產(chǎn)品，行業(yè)形勢將影響行業(yè)的未來(lái)。
董事長(cháng)黃啟亮決定改變它!也就是從2010年開(kāi)始，董事長(cháng)黃啟亮組建了研發(fā)團隊，開(kāi)展新型管材的研發(fā)工作。
從綜合管道生產(chǎn)供應鏈優(yōu)勢，到自己搜尋靈感自主研發(fā)，期間面臨團隊解散，人心渙散，艱難可想而知，而這一折騰就是五年的時(shí)間。2014年，通過(guò)運用新材料、新工藝，董事長(cháng)黃啟亮和研發(fā)團隊開(kāi)創(chuàng )出全新管道——BWFRP管道，終于研發(fā)出來(lái)。而在2015年，當BWFRP電力管正式進(jìn)入管網(wǎng)市場(chǎng)，因為其打破傳統管材技術(shù)壁壘，擁有更全面的性能優(yōu)勢，備受關(guān)注;經(jīng)過(guò)又5年的市場(chǎng)開(kāi)墾，鑫寶通在BWFRP管道行業(yè)的開(kāi)創(chuàng )型角色也日益凸顯出來(lái)。2016年，BWFRP管道獲得“全國建設行業(yè)科技成果推廣項目”證書(shū);2017年，寶通參與BWFRP管道行業(yè)標準制定;2018年，鑫寶通被中國南方電網(wǎng)認定為傳統管材的優(yōu)質(zhì)替代品;而鑫寶通BWFRP管道在深圳軌道交通、成都天府國際機場(chǎng)乃至港珠澳大橋的成功應用更是讓其“名聲大噪”。
照理說(shuō)2015年BWFRP推向市場(chǎng)就該舉辦的品牌發(fā)布會(huì )，讓這場(chǎng)發(fā)布會(huì )顯得有些姍姍來(lái)遲。但給媒體的觀(guān)感更像是“萬(wàn)事具備，只欠東風(fēng)”，現在需要的只是在行業(yè)里的“振臂一呼”，如果放之武俠江湖里頗有憋出了一個(gè)大招的暢快之感。
4.0工業(yè)思維變局下，鑫寶通BWFRP產(chǎn)能擴張的雄心
“為管道行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展而奮斗!”，這是寶通創(chuàng )始人黃啟亮在發(fā)布會(huì )上提到的行業(yè)使命?？此朴悬c(diǎn)土味情懷，卻真真切切承載著(zhù)廣東寶通的企業(yè)使命而來(lái)。
怎樣讓產(chǎn)品承載這企業(yè)使命去打響市場(chǎng)、改變行業(yè)?光靠傳統營(yíng)銷(xiāo)這條路已經(jīng)越來(lái)越難走。聯(lián)塑家居建材全球O2O銷(xiāo)售平臺——領(lǐng)尚環(huán)球之家、日豐轉型智慧管網(wǎng)服務(wù)商提上日程，大的企業(yè)都在進(jìn)行思維轉變。經(jīng)銷(xiāo)商需要運用數字化手段，抱團發(fā)展，建立壁壘?！氨姽苈?lián)”的線(xiàn)上平臺”，讓我們看到了鑫寶通BWFRP以“質(zhì)優(yōu)價(jià)廉”的供銷(xiāo)思維謀篇的一局大棋。
互聯(lián)網(wǎng)供銷(xiāo)的背后，我們可以預見(jiàn)的是廣東寶通正在加速布局生產(chǎn)線(xiàn)、擴大產(chǎn)能規模，以規?；?、自動(dòng)化、效能化降低企業(yè)產(chǎn)品成本的一出操作。
品牌重塑、人才構建背后，未來(lái)戰略發(fā)展的野心
怎樣重塑品牌形象，怎樣打造品牌親和力?崛起中的鑫寶通BWFRP，前瞻性品牌服務(wù)意識已經(jīng)體現。首先，BWFRP管道已經(jīng)符合日益提高的工程水準需求。因為BWFRP管道基本通過(guò)設計院和工程承包商使用的多，既要從設計院關(guān)注的性能參數去考慮，還要從安裝方施工安全與便捷等人性化方面去考慮諸多因。其次，服務(wù)是消費者能直接感受品牌親和力的方式。管道品牌親和力的建立不是一蹴而就的，這需要代理商和廠(chǎng)家齊心協(xié)力挖掘市場(chǎng)痛點(diǎn)，用產(chǎn)品洞察去建立與消費者的情感紐帶。
除了常規性的品牌形象升級，如何讓產(chǎn)品洞察市場(chǎng)，全新的“鑫管家”IP，工業(yè)產(chǎn)品不再是冷冰冰的個(gè)體，而應該是有溫度的情感溝通，這也是傳統制造企業(yè)們在未來(lái)發(fā)展中值得思考的方向。
加強技術(shù)學(xué)院建設與合作，讓高素質(zhì)的行業(yè)人才源源不斷的補充到BWFRP管道行業(yè)中來(lái)，從廣東寶通公司鑫寶通商學(xué)院的建立到鑫寶通“管道英才計劃”，未來(lái)定向通過(guò)學(xué)校和專(zhuān)業(yè)院校合作，進(jìn)行人才培養，我們也看到了廣東寶通企業(yè)人才戰略的一局大旗。
十年磨一劍,一朝試鋒芒，現在的寶通已經(jīng)和十年前的自己已經(jīng)揮別。手持BWFRP電力管、電纜管這張“王牌”，帶著(zhù)全新的戰略和目標，一場(chǎng)品牌發(fā)布會(huì )已經(jīng)向行業(yè)展示出自己的“野心”。這樣的發(fā)聲對于亂象叢生的管網(wǎng)行業(yè)是震聾反饋的振臂呼吁，但對于群雄爭霸日趨成熟的傳統管道市場(chǎng)，廣東寶通雄關(guān)漫漫的征程路，還需要從頭越。
